Termenul Branding este un anglicism care este folosit pentru a măsura în cadrul marketingului și care se referă la procesul în care un brand este realizat și construit prin utilizarea managementului strategic al grupului total de active care este direct legat sau indirect către numele sau simbolul care identifică marca, având o influență asupra valorii mărcii, atât pentru client, cât și pentru compania care deține marca respectivă. Din acest motiv, fiecare pas pe care îl face o companie până când devine un brand ușor de recunoscut de către clienții săi, trebuie analizat la maximum și urmează, de asemenea, o strategie dezvoltată anterior.
Obiectivul său principal este de a evidenția puterea unui brand și acele valori care nu sunt tangibile, precum unicitatea și credibilitatea, care le oferă posibilitatea de a se diferenția de alte mărci, pe lângă faptul că încearcă să provoace un impact unic pe piață. În sine, ceea ce încearcă să facă brandingul este să evidențieze acele elemente pe care marca le transmite clientului și care reprezintă forța acestuia. În acest fel, este foarte probabil ca consumatorul să creeze o relație în mintea sa cu un brand cu o valoare; această valoare poate fi inovație. Acestea fiind spuse, agenții de publicitate se vor concentra pe gândirea consumatorului despre marcă atunci când vor să caute produse inovatoare.
Faptul de a face sau crearea brandingul unui brand reprezintă, prin urmare, dezvoltarea unui plan de marketing în cadrul căruia sunt specificate acțiunile care vor fi efectuate pentru a face publicitate brand -ul nostru. Pentru a respecta acest lucru, nu numai că trebuie luată în considerare identificarea vizuală a mărcii, ci trebuie să reflectăm și asupra modului de comunicare a mărcii respective cu privire la canalul de comunicare care urmează să fie utilizat.
Nu există nicio îndoială că este foarte important să se desfășoare o treabă bună cu branding-ul unei companii, deoarece acest lucru va oferi mărcii o valoare mai mare și, prin urmare, va deveni o sursă stabilă de venit pentru organizație.
