Consumator este cuvântul care în domeniul economiei și marketingului descrie o persoană care beneficiază de serviciile furnizate de o companie sau își achiziționează produsele prin diferitele mecanisme de schimb de plăți și bunuri disponibile în societate (cumpărare - vânzare). Un consumator este cel care consumă, acele companii destinate să producă ceea ce dobândește clientul au sarcina de a crea strategii astfel încât respectivul consumator să fie permanent fidel mărcii și varietății de opțiuni pe care le prezintă în produse și servicii. Consumatorii sunt principalul interes în companiile care produc pe o scară mai mare,Profiturile din acestea depind de un număr constant de clienți consumatori, care vor contribui întotdeauna cu un număr pozitiv la cauză, pentru a genera mai multă producție și stabilitate în companie.
Economia modernă a împărțit conceptul de consumator în două, deoarece o nouă caracteristică a fost determinată printre ei, dependența de cumpărături. Consumatorul rațional este cel care, într-un mod logic, investește profitul muncii în produse cu adevărat necesare, oferindu-și puțin lux în raport cu sfera a ceea ce produce pentru câștigurile sale din muncă.Acesta este consumatorul standard, care acoperă elementele de bază, însă îndeplinește cota de consum stabilită în conformitate cu strategia de marketing pentru companii. Pe de altă parte, consumatorul irațional este cel care, datorită gustului excesiv pentru un anumit produs, îl consumă în cantități mari, uneori excesive, chiar provocând probleme de sănătate sau în societatea căreia îi aparțin, consumatorii iraționali simt o manie pentru achiziționarea produsului pe care îl doresc cu orice preț, chiar și fără să știe care va fi consecința negativă, vor alege să îl obțină chiar dacă nu au suficienți bani pentru a-l plăti, acest tip de comportament este tipic consumatorilor de droguri și narcotice, deoarece că aceste tipuri de substanțe provoacă o puternică dependență în rândul celor care le consumă, provocând daune grave oamenilor,atât fizice, cât și legale, amintiți-vă că drogurile sunt ilegale și cu atât mai mult dacă sunt achiziționate ilicit.
