Este o expresie populară, colocvială și cotidiană care motivează sau oferă intenția unei idei proprii, descriind modul cultural de gândire al unui grup de oameni sau instituții, fie că este religios, comercial sau familial; dintr-o anumită zonă a unei țări sau care reprezintă sentimentul unei țări întregi. Există o mare varietate de lozinci sau lozinci, înFraze scurte, concrete, directe și concise sunt folosite, cu un scop precis, pentru a face cunoscut un brand sau produs, motivând astfel cumpărarea și consumul acestuia.
În sfera comercială, un cuvânt, o frază sau o legendă este folosit pentru a da o definiție; precum și produsele sau firma care le reprezintă. Istoria omenirii a fost scrisă prin intermediul lozincilor, care au dat renumela evenimentele care definesc fiecare epocă, fiind imposibil de determinat de când motto-ul a început sau a început să fie folosit ca atare, necesitând un studiu sau investigație complexă, deoarece fiind simple încheieri, acestea sunt instalate în modul de a vorbi, făcându-l o parte importantă a vieții de zi cu zi, devenind o caracteristică esențială a locului și a individului. Autorii și scriitorii l-au folosit în operele lor, fiind astfel recunoscuți mai mult de ei decât de scrierile în sine, personaje istorice precum președintele sunt de neuitat, mai mult decât de idiomul pe care unii l-au folosit atunci când vorbeau, decât de mandatele lor, în cinematografie, personajele din unele filme sau seriale de televiziune, au devenit icoane descriptive datorită creșterii și impactului pe care l-au provocat asupra minții oamenilor.
Influența unui slogan are o importanță decisivă în mintea unui individ, ca a unei națiuni întregi, deoarece poate schimba complet modul de gândire și de acțiune al maselor întregi. Frazeologia și valoarea culturală a unui motto rezidă în cât de creativă poate fi comunicarea, fiind riscant cadrul de importanță care se obține din aceasta, într-o anumită perioadă de timp din istorie.
