Metoda calitativă sau cercetarea calitativă așa cum se mai numește, este o tehnică sau metodă de cercetare care se referă la calități și este utilizată în special în științele sociale; Dar, potrivit anumitor surse, este folosit și în cercetările politice și de piață. Această metodă se bazează pe o descriere detaliată a evenimentelor, faptelor, oamenilor, situațiilor, comportamentelor, interacțiunilor care sunt observate printr-un studiu; și, de asemenea, adăugați astfel de experiențe, gânduri, atitudini, credințe etc. că participanții experimentează sau manifestă; prin urmare, se spune că cercetarea calitativă se referă la calități.
Luând în considerare faptul că metoda calitativă furnizează sau furnizează date descriptive ale acelor aspecte impalpabile ale comportamentului și vieții umane, cum ar fi credințele și atitudinile; În plus, această metodă este extrem de utilă pentru a înțelege și interpreta problemele sociale, deoarece permit cercetătorilor să studieze relația sau legătura dintre oameni, entități sociale și cultură. Metoda cantitativă este o altă metodă de cercetare care este utilizată pentru a găsi o aproximare matematică pentru a înțelege un fenomen sau o populație.
În metoda calitativă, în general se răspunde la întrebări precum de ce? Ce? Cum? Si pentru ce?; Cu alte cuvinte, caută sensul lucrurilor, este, de asemenea, explicativ și explorator. Trebuie remarcat faptul că aici rezultatele obținute sunt foarte reprezentative, dar nu pot fi proiectate; și folosește interviuri, observație localizată și focus grupuri ca metodă de colectare a datelor. Această tehnică surprinde doar calități diferențiate, dar nu măsoară.
