O nișă pe piață este un termen de marketing asociat cu comportamentul cererii și ofertei. Generic, nișa definește un spațiu neînțeles, un decalaj în sistem care se aplică într-o corespondență cu o liniaritate care nu ar trebui întreruptă. Descoperirea unei nișe pe piață reprezintă o oportunitate pentru noile produse de a concura, deoarece reprezintă un decalaj în linia de satisfacțiea clientelei. O nișă este o șansă pentru aceeași companie sau pentru alți concurenți să se alăture tehnicilor de marketing. Este un termen aplicat frecvent, deoarece clientul, prin definiție, urmărește noul, atunci cererea de produse noi sau tendințele noi în serviciile furnizate de o companie vor fi constante.
Clientul va cere întotdeauna o calitate optimă, combinând prețuri bune și disponibilitate, de aceea nișa va deveni din ce în ce mai mare, deoarece nu există o producție a unui produs nou care să o acopere, este imperativ ca marketingul să își păstreze prezența evaluată de nișe în marketing pentru a se concentra idei noi în aceste lacune, creativitatea și consultarea publică joacă un rol important în sector, deoarece acest lucru contribuie la cunoașterea a ceea ce dorește consumatorul și a ceea ce se poate da pentru a-și depăși așteptările, realizându-se astfel o loialitate favorabilă.
Nișele sunt generate în diferite moduri, dintre care cel mai frecvent este nemulțumirea față de sector sau de produsul oferit, pur și simplu dacă consumatorului nu îi place produsul, nu îl vor dobândi, generând o matrice de opinie negativă în comunitate și, cu siguranță, nu va fi un singur consumator căruia nu îi place produsul, va fi necesar să creați un produs nou care să răspundă cererii celor care nu se simt confortabil cu disponibilitatea. Este important să subliniem importanța nișei ca indicator pentru piață necesar pentru a determina care sunt cererile clientului într-un mod mai generic și complet, acesta fiind un beneficiu, atât pentru comunitate, cât și pentru companie.
