Termenul Roi reprezintă acronimul în engleză de „return on investment” sau rentabilitate a investiției, este definit ca principiul financiar care contrastează profitul obținut în raport cu investiția realizată, adică reprezintă un mecanism de analiză, din punct de vedere financiar, performanța companiei, proiectului sau activității. Pentru a-l calcula, numeratorul poate permite diverse definiții ale utilităților; de exemplu, profitul net după impozitare, profitul înainte de impozitare (BAI) sau profitul înaintea dobânzii și impozitelor, în timp ce mijloacele de realizare a acestor obiective trebuie plasate în numitor.
Formula de calcul a Roi este după cum urmează:
ROI = (BAI / active medii) * 100
După cum puteți vedea, este un raționament simplu, cu toate acestea, calculele sale pot deveni puțin complexe atunci când se compară performanța unei companii cu bilanțul său.
De exemplu, dacă o companie are active medii de 50.000 USD și realizează un profit de 5.000 USD; ar avea un Roi de 10%. Din acest exemplu, se poate observa că cu cât Roi este mai mare, cu atât compania va fi mai profitabilă, deoarece va avea un profit financiar ascendent.
Este important să subliniem importanța Roi în perioadele de criză economică, deoarece permite viitorului investitor să poată specifica dacă banii lor sunt investiți bine.
În prezent, Roi este utilizat pe scară largă în investițiile în campanii publicitare, deoarece face posibilă cuantificarea economică a productivității campaniilor publicitare, adică reflectă în detaliu profitul generat din vânzări din investiția realizată de conceptele de. În acest caz, pentru a calcula Roi, vânzările și costurile trebuie măsurate pe baza unui interval de timp și a unei atribuții a sursei de trafic.
În prezent există instrumente care facilitează acest tip de calcul, de exemplu, există Google Adwords și Analytics, care facilitează extragerea informațiilor pentru calcul ulterior.
Datorită calculului Roi, companiile vor putea lua decizii mai bune atunci când investesc într-o campanie publicitară, permițându-le să-și optimizeze bugetul.
