Teaser este definit ca un format cunoscut și sub numele de Intrigue Campaign al cărui obiectiv principal este de a anticipa orice tip de campanie, pentru care oferă doar porțiuni mici de informații despre un produs; acest tip de este foarte frecvent în lansările unui produssau serviciu și poate adopta diferite formate, un exemplu în acest sens poate fi văzut în reclame în care produsul sau serviciul promovat nu este niciodată dezvăluit. Cu acest format se caută ca mesajul publicitar să fie prezentat ca un fel de enigmă, pentru a provoca curiozitate și așteptare în rândul utilizatorilor și cu atât mai mult astăzi, acolo unde se profită de viralitatea oferită de internet și astfel îi asigură repercusiuni mediatice odată ce povestea relatată în ea se termină în reclame ulterioare.
În acest tip de lucruri este dezvăluit în teaser, prezentând mesajul ca o enigmă pentru a realiza o trezire clară a curiozității și așteptărilor în posibilii consumatori sau utilizatori ai produsului care este promovat și, desigur, profită de enorma difuzie pe care o oferă unii mijloace de comunicare precum internetul, filmul și televiziunea. Adică, scopul este de a asigura repercusiunea în mass-mediaînainte de a se cunoaște în mod concret despre ce este produsul. Pe de altă parte, în ceea ce privește durata, acest lucru este foarte scurt atunci când este un teaser audiovizual, aproximativ între 30 și 60 de secunde și nu va spune nimic despre conținutul filmului sau al produsului, în cazul specific al promovați un film, ceea ce se caută este să anunțați pe toată lumea că vine premiera aceluiași sau nu despre ce este vorba.
Fără îndoială , serviciile și produsele utilizează frecvent acest tip de tehnică, însă a devenit și o strategie foarte populară în industria cinematografică, cu scopul de a promova filmele viitoare, în special cele mai așteptate și care au bugete mari, așa cum am menționat mai sus, celebrele blockbustere au o producție de ultimă generație și un buget de promovare milionar. În acest caz, scopul nu este acela de a-i spune viitorului spectator despre intriga filmului, ci mai degrabă de a-i face conștienți de proximitatea premierei.
