Marketingul sportiv este unul care se referă la setul de strategii care vizează comercializarea și distribuția de produse și servicii, în contextul sportiv. Când se vorbește despre acest tip de marketing, trebuie făcută o diferențiere între: Promovarea evenimentelor și entităților sportive și diseminarea mărcilor sau produselor prin intermediul acestor evenimente și entități.
Există patru tipuri de marketing sportiv:
Marketingul evenimentelor sportive: acest tip de marketing este esențial deoarece îndeplinește un dublu obiectiv: pe de o parte, comunicarea și promovarea evenimentului sportiv; și, pe de altă parte, oferă vizibilitate și rambursare sponsorilor care au investit în eveniment.
Marketingul sportiv în general: în acest caz, marketingul se bazează pe emiterea de mesaje colective care se referă de obicei la beneficiile oferite de practicarea unui sport, în același mod în care merge împreună cu diseminarea bunelor obiceiuri alimentare.
Comercializarea produselor sau serviciilor sportive, în acest caz este vorba de promovarea vânzării altor produse prin sport. În acest fel, aceste produse sau servicii sunt asociate cu valorile unui sport sau sportiv, pentru a atrage un public țintă.
Este important să subliniem utilizarea vedetelor sportive de către mărci, reprezentând aceasta, o strategie de bază pentru a atinge un nivel mai bun de loialitate. Acest lucru a făcut ca sportivii vedetă să devină foarte renumiți, ceea ce i-a determinat să adopte rolul de modele în societate. Michael Jordán și David Beckham sunt un exemplu fidel în acest sens.
Marketingul entităților sportive: în acest caz, acestea sunt echipele de marketing ale sportivilor, sunt responsabile de promovarea activităților lor și că publicul poate afla mai multe despre ele.
Unul dintre avantajele marketingului sportiv este acela că permite crearea de legături între brand și valorile pozitive pe care le reprezintă un sport sau un atlet; Puteți spori rapid poziționarea unei mărci sau a unui produs prin legarea cu sportivul recunoscut.
Un alt avantaj este că oferă o expunere masivă a publicului care apreciază sportul în cazuri precum Cupa Mondială sau World Series.
