Marketingul global apare atunci când companiile internaționale iau în considerare ideea de a profita de oportunitățile oferite de utilizarea economiilor de scară atunci când creează strategii de marketing la scară globală. Atunci când activitatea de marketing este concentrată la nivel global, aceasta segmentează lumea ca și cum ar fi o piață mare, împărțind consumatorii cu nevoi similare.
Strategiile utilizate în acest tip de marketing sunt concepute pentru un produs sau serviciu pe o singură piață mondială, care include simultan mai multe piețe sau țări. Provocarea companiei este de a se asigura că strategiile sale au succes pe toate piețele unde este aplicată. În cele din urmă, marketingul global este ultima piesă în dezvoltarea marketingului internațional.
O companie are mai multe opțiuni atunci când dorește să intre pe piața mondială, opțiuni care variază de la exportul simplu al produselor sale, până la lucrul împreună prin alianțe cu companii străine, ceea ce îi permite să- și direcționeze propriile operațiuni în străinătate..
Înainte de a începe o comercializare globală, companiile ar trebui să-și pună următoarele întrebări: Unde ar trebui să fie produsă? Cine sunt concurenții dvs. globali și care sunt strategiile lor? Ce alianțe strategice ar trebui stabilite cu alte companii multinaționale? În plus, trebuie să cunoașteți restricțiile care există în fiecare țară, de exemplu în zona tarifară și controlul schimbului.
Cel mai mare avantaj pe care îl oferă marketingul global este că permite companiei să profite de economia de scară. Când comercializați același produs în întreaga lume, puteți cumpăra materia primă în vrac, economisind companiei o sumă semnificativă de bani anual.
Printre avantaje se numără faptul că strategiile aplicate în cadrul acestui marketing ar putea să nu funcționeze pe toate piețele, acest lucru se datorează gusturilor și preferințelor consumatorilor. Produsele vândute pot fi populare într-o țară, dar nu și în altele. Decizia în ce țară va fi cel mai popular produs poate fi o problemă și poate duce la pierderi financiare semnificative.
