Marketingul politic este cel alcătuit din toate tehnicile de investigație, gestionare și comunicare care sunt utilizate în proiectarea și implementarea acțiunilor strategice pe parcursul unei campanii politice, indiferent dacă este vorba de propagandă electorală sau instituțională. Acest tip de marketing a apărut la mijlocul secolului al XX-lea în Statele Unite, în timp ce în America Latină este încă un fenomen recent.
Campania este alcătuită din trei elemente de bază: mesajul este probabil unul dintre cei mai importanți factori ai unei campanii politice, trebuie pregătit cu atenție înainte de a fi difuzat. Bani, printre tehnicile utilizate pentru ridicarea de fonduri pentru campanie este de a organiza întâlniri cu partenerii financiari potențiali și candidat. În cele din urmă există activism, este format din resursa umană însărcinată cu răspândirea mesajului în mod voluntar.
În cadrul marketingului politic, diverse strategii sunt aplicate, care combină multidisciplinară activitatea de diverși specialiști (jurnaliști, politologi, etc.), la trei niveluri elementare de planificare și execuție:
Strategia politică: este legată de structura propunerii politice.
Strategia de comunicare: este însărcinată cu crearea discursului politic.
Strategia publicitară: funcția sa este de a proiecta imaginea politică.
Pentru a efectua studiul marketingului politic, trebuie luate în considerare diverse aspecte ale nivelurilor socioeconomice ale populației, adică nesiguranța, școlarizarea, ocuparea forței de muncă, locuința etc. Deoarece pentru marketingul politic piața este populația și nevoile lor sunt cele care vor servi drept bază pentru formularea strategiilor de urmat într-o campanie politică.
În prezent, atunci când se dezvoltă marketingul politic, sunt aplicate noi strategii care pun deoparte panourile tradiționale, este cazul interviurilor cu candidații în mass-media, există utilizarea rețelelor sociale (facebook, twitter etc.). Contactul direct al candidaților cu populația este probabil cea mai eficientă strategie în campania politică; A putea cunoaște din gura celor afectați care sunt dificultățile prin care trec, oferă politicienilor informațiile necesare pentru ca aceștia să poată acționa în căutarea soluțiilor.
